La campaña convierte las raíces familiares en el territorio de la marca
Hay cosas que heredamos sin darnos cuenta: una receta, una costumbre alrededor de la mesa o una canción que aprendimos escuchando a nuestros padres y abuelos. A partir de esta idea nace «Me quedo contigo», la nueva campaña de marca que INNOCEAN Spain – dirigida por Borja Larrondo – ha creado para Helios, socio de ALINAR, y que reivindica las raíces como aquello que nos conecta con nuestro origen y permanece con nosotros generación tras generación.
La campaña está compuesta por ocho piezas: una creatividad principal que presenta el universo completo de Helios y distintas ejecuciones centradas en productos como el tomate frito, las mermeladas o el nuevo formato brik. Todas comparten el mismo concepto, «Nada te une más a la tierra que tus raíces», que traslada a la comunicación de marca la propia historia de la compañía: aquello que tiene un origen y una identidad propios puede permanecer y evolucionar con el tiempo.
El hilo conductor de la campaña es la canción «Me quedo contigo», de Los Chunguitos, reconocible por varias generaciones y capaz de mostrar cómo la tradición se transmite y cómo determinadas costumbres permanecen vivas con el paso del tiempo. Rodados por Frida by the maestros, los spots adoptan una mirada costumbrista y recrean un día cualquiera en una casa familiar: preparar la comida, sentarse a la mesa y compartir una canción conocida por varias generaciones.
«Cuando reforzamos esta línea de marca partíamos de una idea muy clara: tener conciencia, compromiso y orgullo por lo de aquí es un elemento que el consumidor valora cada vez más. Con ‘Me quedo contigo’ queremos mostrar una visión amplia y fiel de Helios, una marca que ha formado parte de los hogares durante generaciones y que hoy está presente en categorías tan distintas como salsas, tomate frito o mermeladas». Iker Asolo, Marketing Manager de Helios.
«Saber de dónde venimos es la mejor manera de intuir hacia dónde vamos. Y eso, para una compañía como Helios, que atesora un histórico tan real y duradero en el tiempo, tiene un tremendo valor de cara al futuro de la marca». Santiago Saiegh, director creativo de INNOCEAN Spain.
