La marca centenaria – socia de ALINAR – presenta un spot cotidiano e irónico en el que destaca la amplitud de su gama de Platos Listos.
La marca Carretilla (Grupo Alimentario IAN), líder de espárragos y platos preparados presenta ‘Infieles culinarios’, su nueva campaña de comunicación. Una propuesta creativa que aborda con ironía y complicidad una realidad cada vez más extendida: consumidores que valoran el cuidar su alimentación y confían en soluciones listas para disfrutar sin renunciar al sabor ni a la calidad.
La campaña parte de un insight tan reconocible como honesto: los platos listos de Carretilla son tan ricos y naturales que podrían pasar perfectamente por hechos en casa. A partir de ahí, el spot plantea una escena cotidiana de una pareja que deriva en un descubrimiento inesperado poniendo en jaque su normalidad culinaria. No se trata de una infidelidad emocional, sino gastronómica. Y el desenlace tiene nombre propio: Carretilla. Con un tono cercano, divertido y sin artificios, ‘Infieles Culinarios’ refuerza el posicionamiento histórico de la marca como sinónimo de sabor casero, naturalidad y calidad superior, y lo hace además destacando la amplitud de su gama de Platos Listos, tanto en el lineal de ambiente como ahora también en el de refrigerado. El humor no es un fin en sí mismo, sino una herramienta para reforzar atributos clave de manera más memorable.
«Queríamos una campaña que conectara de forma honesta y notoria con la realidad del consumidor actual, poniendo en valor lo que mejor hacemos: cocinar por ti una amplia variedad de recetas de calidad para el día a día y no solo en momentos puntuales o para salir del paso”
Susana Fernández, directora de Marketing de Carretilla.
Havas Creative ha liderado la estrategia, el concepto y el desarrollo creativo de la campaña. Por su parte, Arena Media ha diseñado la planificación y estrategia de medios. La primera ola de ‘Infieles Culinarios’ está activa del 18 de enero al 8 de marzo de 2026, con una planificación nacional de gran cobertura que supera los 400 millones de impactos. La acción combina televisión, digital, punto de venta, exterior y revistas e incluye formatos convencionales y especiales, branded content e influencers, maximizando la notoriedad y el recuerdo de marca.
