Han desarrollado conjuntamente un plan de marketing one-to-one destinado dinamizar la participación y fidelización, y visibilizar la importancia del sector en el futuro de la región.
La Unión de Cooperativas Agroalimentarias de Navarra (UCAN), la Asociación de Industrias Agroalimentarias de Navarra, La Rioja y Aragón (ALINAR) y la Unión de Agricultores y Ganaderos de Navarra (UAGN) han desarrollado conjuntamente un plan de marketing One to One destinado a reforzar el asociacionismo, dinamizar la participación y fidelización, y visibilizar la importancia del sector en el futuro de la región.
Esta planificación estratégica, basada en la personalización de las acciones de marketing, se enmarca dentro del Proyecto de Intercambio de Conocimientos en el Sector Agroalimentario 2025/2026, en el que las tres entidades de representación sectorial están trabajando. A través del citado plan, se pretende sustituir una comunicación meramente informativa por un modelo relacional y segmentado, en el que cada persona asociada, cooperativa o empresa del sector reciba un acompañamiento adaptado a sus necesidades.
UCAN, ALINAR y UAGN han subrayado la importancia de posicionar a las organizaciones de representación sectorial como aliadas estratégicas a través de un plan de acción basado en la escucha activa, el aporte de soluciones y el impulso del crecimiento. Las tres organizaciones consideran esta estrategia una apuesta por la cercanía, la unidad y la colaboración sectorial.
UNA VISIÓN CONJUNTA CON ACCIONES DIFERENCIADAS
El plan One to One se articula en torno a un modelo de embudo de conversión con cuatro fases —atracción, consideración, conversión y fidelización— que se adaptan a la naturaleza de cada organización. Entre las medidas planteadas se podrían incluir acciones innovadoras como un podcast agroalimentario propio, un mapa digital interactivo de cooperativas, programas de mentoría entre personas socias veteranas y jóvenes, y sesiones online temáticas abiertas que acercarían la información clave al sector de forma ágil y accesible.
Por su parte, UCAN pretende enfocar sus acciones en consolidar el vínculo entre las cooperativas agroalimentarias y las Sociedades Agrarias de Transformación (SATs), ofreciendo un acompañamiento más cercano y fomentando la cooperación sectorial como herramienta de crecimiento y competitividad.
Desde ALINAR van a orientar sus acciones en pro del fortalecimiento del ecosistema agroalimentario a través de la innovación, la colaboración empresarial y el respaldo a diferentes proyectos industriales en el sector, con especial atención a startups y pymes que busquen crecer en un entorno competitivo y conectado.
Por último, UAGN va a centrar sus esfuerzos en impulsar el relevo generacional y el orgullo de pertenencia al sector agrario, con iniciativas que podrían acercar a personas jóvenes agricultoras y ganaderas y reforzar el papel de la organización como referente en representación, innovación y servicios.
SOBRE EL PROYECTO
El Plan One to One forma parte del Proyecto de Intercambio del Conocimiento en el sector agroalimentario (INTERCONVALLEY) 2025/2026, enmarcado en las ayudas del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, y cofinanciado en un 43% por la UE mediante los fondos FEADER, y supone un hito en la forma de comunicar y relacionarse del sector agroalimentario en el valle del Ebro. Con este proyecto, productores (UAGN), cooperativas (UCAN) e industria agroalimentaria (ALINAR) refuerzan su importancia como pilares estratégicos a nivel económico, generando empleo, innovación y valor en el medio rural.
